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2023年8月6日晚,西安奥体中心体育场举办了一场演唱会,场内场外超十万名歌迷相聚,相关话题屡次登上微博热搜。据统计,演出前后,西安出行总订单量同比增长738%,直接带动4.16亿元的旅游收入。
2023年7月31日,国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》,其中明确提出,促进文娱体育会展消费,优化审批流程,加强安全监管和服务保障,增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。以此为契机,西安迅速提交了一份亮眼的答卷。作为集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动,演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入,而且可以在短时间内聚集海量客流,进而扩大城市知名度,丰富消费新业态。
近年来,西安文旅融合频频出圈,以“盛唐密盒”表演为代表,“演艺+体验”的表演形式引起了很多游客的浓厚兴趣。正是因为有了前期充足的准备,西安此次的成功就显得水到渠成——通过举办丰富多彩的演艺活动,城市积累了经验,观众培养了兴趣,市场扩大了规模,由此使得大型演唱会所带来的“流量经济”,可以就地融入文旅消费,转化为“存量经济”。由此给人留下的启示是,若要引得演艺经济的“凤凰来”,先要栽好文旅融合的“梧桐树”。
二、引申背景
《二十大报告》提出:“坚持以文塑旅,以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。没有文化的旅游是浅显的、空洞的旅游,没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化,打造文化和旅游深度融合发展的新图景势在必行。
《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出,要推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合,推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级,支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。
一票难求的热门景区、每天满房的网红酒店、需要抢购的演出票、排队用餐的小吃店……2023年暑期文旅市场火热。这得益于一系列促进文旅消费的政策举措,我国文旅消费需求加速释放,部分业态恢复至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部发布的数据显示,2023年上半年国内旅游总人次23.84亿,同比增长63.9%;国内旅游收入2.3万亿元,同比增长95.9%。文旅消费强势复苏,见证了我国消费市场的巨大潜力,也为扩内需、促消费注入强大动力。
规模增长的同时,文旅消费在结构上呈现明显的个性化、多样化趋势。随着文旅深度融合,能感受传统文化魅力的出游方式备受追捧,参观文博场馆、历史文化街区,体验各类非遗项目,正成为越来越多游客的选择。亲子游、研学游预订热度升温,一些出游平台的报告数据显示,亲子研学成为暑期国内最热门的出游主题,2023年7月以来某旅游平台上,“亲子”“研学”相关旅游搜索热度大幅上涨。这些以前相对小众的出游方式,如今已然成为文旅消费市场新的增长点。这表明,伴随着消费逐步恢复,消费水平持续提高、消费结构不断优化升级,仍然是我国消费市场的变化趋势。
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三、词句积累
1.“文化是一个国家、一个民族的灵魂”“文化兴国运兴,文化强民族强”。
2.文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
3.坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。
4.必须坚持以文塑旅、以旅彰文,坚持优势互补、相得益彰,让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调。
5.推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合,推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级,支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。
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